Jaguar Land Rover đang "chật vật" ở Trung Quốc?

06/06/2015

Trong bối cảnh doanh thu tài chính quý IV năm 2014/15 sụt giảm, Jaguar Land Rover (JLR) đã bổ nhiệm cựu giám đốc điều hành của Porsche Trung Quốc, ông Mark Bishop làm Giám đốc kinh doanh mới tại Trung Quốc.

Như vậy, Bishop sẽ thay thế vị trí của Yi Lu (Nhất Lộ), người đã từ chức vì lý do cá nhân vào giữa tháng tư. Sự thay đổi này diễn ra chỉ một ngày sau khi JLR tuyên bố sẽ tinh chỉnh một số chính sách thương mại để giúp các đại lý của mình tại Trung Quốc. Theo một số báo cáo của địa phương, JLR cũng đã cắt giảm khoảng 10-20 % mục tiêu doanh số bán hàng trong quý tiếp theo sau khi nhu cầu của người mua tại Trung Quốc trong quý I vừa rồi giảm 20 % và lợi nhuận giảm 32,7 % (460 triệu USD).

Jaguar Land Rover đã cắt giảm 10 - 20% mục tiêu doanh số bán hàng trong quý tới tại Trung Quốc.

Jaguar Land Rover đã cắt giảm 10 - 20% mục tiêu doanh số bán hàng trong quý tới tại Trung Quốc

JLR dường như đang gặp khó khăn tại Trung Quốc. Điều này khiến cho Tata Motors vô cùng lo ngại bởi JLR chiếm hơn 80 % lợi nhuận của tập đoàn này. Hơn nữa, Trung Quốc còn là nơi đặt các nhà máy sản xuất lớn nhất của các hãng xe hơi Anh. Trong số 462.678 xe bán ra của JLL vào năm 2014 thì thị trường Trung Quốc đóng góp 122.010 xe, chiếm hơn 25 %.

Tuy nhiên, ngành công nghiệp ô tô của Trung Quốc đang trải qua một giai đoạn khó khăn khi nước này bước vào suy thoái kinh tế. Do ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng, Chính Phủ Trung Quốc đã cắt giảm mục tiêu tăng trưởng GDP năm 2015 xuống còn 6,5 % (mức thấp nhất kể từ năm 1990). Những người không muốn chi tiền mua hàng thương hiệu và chống tham nhũng ở Trung Quốc đã rất thận trọng, không muốn phung phí tiền mua những chiếc xe sang trọng. Hơn nữa, Trung Quốc đã đưa ra một số cải cách nhằm hạn chế phát thải carbon từ phương tiện giao thông. Các thành phố lớn như Bắc Kinh, Thượng Hải và Thâm Quyến đã giới hạn số giấy phép lái xe được cấp hàng năm (chỉ khoảng từ 90.000 đến 150.000). Điều này đã tác động lớn đến nhu cầu mua xe mới ở các khu vực này. Do đó, sự quan tâm đến những dòng xe sang trọng đã “hạ nhiệt” và JLR đã bị ảnh hưởng nặng nề. JLK hoàn toàn có thể giảm giá như đối thủ cạnh tranh của mình nhưng họ đã không làm thế.

Hôm thứ 3 vừa qua, ông Ralf Speth, Giám đốc điều hành của JLR đã chia sẻ với các nhà đầu tư: “Chúng tôi nhìn thấy một sự suy giảm nhất định ở thị trường Trung Quốc và chúng tôi cũng biết rằng nhiều đối thủ cạnh tranh sẽ giảm giá. Tôi có thể đảm bảo với các bạn rằng, chúng tôi sẽ không dễ dàng giảm giá ngay. Bởi chúng tôi chắc chắn sẽ khiến thị trường Trung Quốc khởi sắc trở lại”. JLR cho rằng, giảm giá chỉ là biện pháp cuối cùng.

Hãng này đã giảm giá lên đến 19% đối với 3 mẫu xe Jaguar F-Type Cabriolet, Range Rover 5.0 V8 và Range Rover Sports 5.0 V8 vào năm ngoái sau khi chính phủ Trung Quốc đặt câu hỏi về chính sách giá cả của các hãng sản xuất ô tô. Các chuyên gia cảm thấy động thái này đã ảnh hưởng không nhỏ đến lợi nhuận. Hơn nữa, Range Rover Evoque đang giảm giá mạnh, rơi vào khoảng khung giá của Audi Q5 và Mercedes GLE-Class. Tuy nhiên, hầu hết xe bán ra của Jaguar và Land Rover luôn đắt hơn so với các đối thủ như Audi và Mercedes. Bên cạnh đó, JLR cũng phải lo lắng đối với các đối thủ cạnh tranh ở địa phương.

Landwind X-7 được cho là chiếc SUV dựa trên mộ hình Evoque.

Landwind X-7 được cho là chiếc SUV dựa trên mộ hình Evoque

Sau khi thấy rằng không có đủ cơ sở pháp lý để ngăn chặn việc sản xuất Landwind X-7- một chiếc SUV dựa trên mô hình Evoque, Speth đã kêu gọi người tiêu dùng Trung Quốc tẩy chay các công ty sản xuất nhái xe của nước ngoài: “Chúng tôi không thể làm bất cứ điều gì. Tôi hy vọng các khách hàng Trung Quốc sẽ thấy được sự khác biệt và lựa chọn các sản phẩm chính hãng chứ không phải là hàng nhái”.

Evoque là mẫu xe đầu tiên của JLR được xuất xưởng từ nhà máy ở Changsu. Nhà máy sản xuất này sẽ hợp tác với công ty Chery ở địa phương và sẽ đi vào sản xuất từ năm 2016. Như vậy, JLR có thể sản xuất khoảng 130.000 xe mỗi năm nhưng chính sự suy giảm gần đây đã gây “tổn thương” không nhỏ cho công ty con của Tata Motors .

Hình ảnh của JLR cũng đã bị ảnh hưởng xấu trong nhiều tháng qua. Một chương trình truyền hình có uy tín đã chỉ trích công ty này vì đã không thể đối phó với một vấn đề hộp số trong Evoque mặc dù đã biết về vấn đề này từ trước. Kết quả là JLR đã buộc phải xin lỗi và thu hồi hơn 36.000 mẫu Evoque. Đáng nói hơn, công ty này vẫn đang bị điều tra về hoạt động cạnh tranh không lành mạnh.

Tuy nhiên, JLR không hẳn đang gặp khủng hoảng. Công ty này dự kiến sẽ tạo nên một điểm nhấn và đang thay đổi để phục hồi và thích ứng. Hiện nay JLR vẫn cần cố gắng nhiều sau khi hình ảnh của công ty bị xấu đi trong mắt người tiêu dùng. JLR có khả năng lớn sẽ hạ giá để cạnh tranh với BMW, Mercedes và Audi của Đức – bộ 3 đang chiếm lĩnh khoảng 80% phân khúc xe hạng sang của Trung Quốc.

Nguồn: HK lược dịch

Xe nổi bật

Tìm kiếm tin tức ô tô

CÔNG TY CỔ PHẦN NEXTGEN VIỆT NAM

Copyright © 2015 - 2019 Oto.com.vn - Nextgenvietnam.com

0904.573.739 Skype

Thời gian làm việc: 8:00 - 17:15 (thứ 2 - thứ 6)

Địa chỉ trụ sở chính (địa chỉ xuất hóa đơn): Phòng 3102, tầng 31, Keangnam Hanoi Landmark Tower,

khu E6, khu đô thị Cầu Giấy, phường Mễ Trì, quận Nam Từ Liêm, TP. Hà Nội

Giấy chứng nhận ĐKDN số 0106774081 cấp bởi Phòng ĐKKD Hà Nội ngày 11/02/2015

Giấy phép ICP số 978/GP-TTĐT do Sở Thông tin và Truyền thông Hà Nội cấp ngày 14/4/2015

Giấy phép sửa đổi, bổ sung Giấy phép ICP Số 4362/GP-TTĐT do Sở Thông tin và Truyền thông Hà Nội cấp ngày 20/10/2017

Chịu trách nhiệm nội dung: Bà Bùi Thị Hải Yến

Toàn bộ quy chế, quy định giao dịch chung được đăng tải trên website áp dụng từ ngày 11/5/2015

Oto.com.vn không bán xe trực tiếp, quý khách mua xe xin vui lòng liên hệ trực tiếp người đăng tin.

Phòng 3102, tầng 31, Keangnam Hanoi Landmark Tower, khu E6, khu đô thị Cầu Giấy, phường Mễ Trì, quận Nam Từ Liêm, TP. Hà Nội.

024.3212.3830 | 0904.573.739

Lầu 3, tòa nhà Thiên Sơn, số 5 Nguyễn Gia Thiều, phường 6, quận 3, TP. Hồ Chí Minh.

0961.750.550 | 0902.547.886
Giấy phép
Bộ công thương Giấy phép ICP
số 978/GP-TTĐT
So sánh xe

Kính gửi Quý khách hàng,

Công ty Cổ phần Nextgen xin trân trọng thông báo:

HỘI CHỢ OTO.COM.VN LẦN THỨ NHẤT

SỰ KIỆN MUA BÁN XE và lái thử xe lớn nhất miền nam

Trong năm 2019

9 AM – 17:30 PM ngày 20-21/04/2019
Sân vận động Quân khu 7, TP.HCM

Trân trọng kính mời Quý khách hàng tham dự, trưng bày, giao lưu

và mua bán xe trực tiếp tại đây!

Nếu có bất kỳ giải đáp thắc mắc gì, Quý khách hàng vui lòng liên hệ

Hotline để được hỗ trợ: 024.3212.3830 | 0904.573.739