Là thương hiệu mạnh tại Việt Nam nhưng Toyota chiếm nửa số lượng trong top xe bán ế

Theo hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), trong tháng 5/2019 đã có tới 5 mẫu xe mang thương hiệu Toyota nằm trong top 10 xe bán ế nhất thị trường Việt Nam gồm Land Cruiser, Avanza, Alphard, Land Cruise Prado và Rush. Trong đó, đáng chú ý có hai tân binh thuộc phân khúc xe bình dân là Toyota Rush và Avanza. 

Toyota Land Cruiser

Việc mẫu xe SUV có kích thước lớn nhất trong nhà Toyota lọt top xe bán ế không còn xa lạ tại Việt Nam.  Trong tháng 5/2019, Land Cruiser chỉ bán ra vỏn vẹn 3 chiếc tại Việt Nam và trở thành mẫu xe du lịch ế nhất thị trường. Nguyên nhân chính dẫn đến điều này là do Toyota Land Cruiser được bán ra tại Việt Nam với một mức giá quá cao. Theo đó, mẫu xe SUV cỡ lớn 7 chỗ ngồi của Toyota tại Việt Nam hiện được niêm yết ở mức 3,983 tỷ đồng. 

Toyota Land Cruiser 2019 tại Việt Nam

Mức giá bán nói trên là do mẫu xe này hiện được nhập khẩu nguyên chiếc từ Nhật Bản và phải chịu mức thuế cao. Bên cạnh đó, Land Cruise mang trên mình khối động cơ V8 có dung tích lên đến 4,6L và phải gồng gánh thêm một mức thuế tiêu thụ đặc biệt rất lớn trước khi đến tay khách hàng. 

Với số tiền lên tới 4 tỷ đồng, hầu hết giới nhà giàu sẽ tìm đến những mẫu xe SUV hạng sang mang các thương hiệu khác như Lexus RX, Mercedes-Benz GLE, ... Đây là nguyên nhân chính dẫn đến mẫu xe của Toyota lâm vào tình trạng ế triền miên tại Việt Nam. 

Toyota Avanza

Avanza có thể được xem là quân bài chiến lược của Toyota nhằm chinh phục lượng khách hàng tìm mua một mẫu xe MPV 7 chỗ ngồi nhưng không đủ điều kiện tài chính để sở hữu Innova. Với mức giá bán hấp dẫn được niêm yết ở mức từ 537 triệu đồng, Toyota Avanza 2019 được kỳ vọng sẽ tạo ra động lực tăng trưởng mới cho thương hiệu xe lớn nhất Nhật Bản tại Việt Nam. Avanza bàn giao đến tay khách hàng vỏn vẹn 24 chiếc trong tháng 5 vừa qua.

Toyota Avanza 2019 tại Việt Nam

Tuy nhiên, Avanza xuất hiện tại nước ta cùng thời điểm với Mitsubishi Xpander, đối thủ đồng hương của Avanza mang trên mình thiết kế bề ngoài trẻ trung, mới lạ, kết hợp với nhiều trang bị, tiện nghi nổi bật và đi kèm một mức giá bán gần như tương đương. Xpander nhanh chóng chiếm được tình cảm và sự ưa chuộng đặc biệt của khách hàng Việt, trực tiếp khiến Avanza ít được quan tâm và cũng lấy đi một bộ phận lớn khách hàng của Innova. 

Toyota Alphard

Alphard được hãng xe nước Nhật định vị trong phân khúc MPV hạng sang với thiết kế bề ngoài sang trọng, hầm hố cũng như đi kèm hàng loạt công nghệ, trang bị cao cấp. Tuy nhiên, tương tự như Land Cruiser, Toyota Alphard 2019 hiện được bán ra tại Việt Nam với một mức giá quá cao lên đến 4,038 tỷ đồng. Điều này khiến mẫu siêu MPV của nhà Toyota gặp nhiều khó khăn khi tìm kiếm khách hàng. 

Toyota Alphard được định vị trong phân khúc MPV hạng sang

Alphard đã bán ra tổng cộng 25 chiếc trong tháng 5 vừa qua và bị liệt kê trong danh sách xe bán ế. Alphard hiện cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ như Mercedes-Benz V-Class, Peugeot Traveller, ...

Toyota Rush

Tương tự như Avanza, Rush cũng xuất hiện tại Việt Nam sau khi Mitsubishi Xpander gia nhập thị trường. Với thiết kế theo một hơi hướng mới là Crossover-MPV, Rush được định vị ở mức giá bán giữa Avanza và Innova. Tuy vậy, tương tự như số phận của Avanza, Toyota Rush 2019 cũng không cạnh tranh nổi với đối thủ quá mạnh Mitsubishi Xpander và rơi vào top xe bán ế khi chỉ bán ra tổng cộng 54 chiếc trong tháng 5/2019. 

Toyota Rush 2019 tại Việt Nam

Nếu so sánh với Avanza, Rush có thiết kế trẻ trung, linh hoạt hơn nhưng vẫn mang trên mình sự nhàm chán và thiếu sự đột phá. 

Toyota Land Cruiser Prado

Được phát triển dựa trên cùng nền tảng với đàn anh Land Cruiser nhưng Prado được định vị ở phân khúc thấp hơn. Toyota Land Cruiser Prado 2019 hiện được bán ra tại Việt Nam với mức giá 2,340 tỷ đồng. Được bán ra ở mức giá cao gần gấp đôi nhưng những gì được trang bị trên Prado không vượt trội quá nhiều so với các mẫu xe 7 chỗ giá thấp hơn như chính Fortuner nay Ford Everest, ... Bên cạnh đó, Prado còn vấp phải một đối thủ sừng sỏ mang trên mình thiết kế bề ngoài mạnh mẽ cũng như được trang bị công nghệ, tiện nghi vượt trội là Ford Explorer khiến Prado dần rơi vào tình thế ế ẩm. 

Toyota Land Cruiser Prado 2019 tại Việt Nam

Tuy đã bán ra tổng cộng 60 chiếc trong tháng 5/2019 nhưng Prado vẫn rơi vào top xe bán ế của thị trường Việt Nam. 

Xem thêm:

• Bảng giá xe Toyota tại Việt Nam mới nhất